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开放季节被忽视的校服市场

学校开学了,不同颜色、风格和风格的校服开始在全国中小学流行。

对大多数学生来说,校服是他们的“第二层皮肤”,它的安全性、标准化和美观至关重要。

随着经济的发展,我国的校服已经发生了几次变化。

通过伊顿基德(Eton Kidd)等校服品牌代表的标准制服,我们发现新的模式和理念正在当前国内校服市场悄然涌现。校服告别了过去被唾弃和忽视的尴尬局面。与此同时,他们身后广阔的蓝海市场也迎来了一个新的空气出口。

这张照片拍摄于梁海外国语学校的1000亿级细分市场,这是服装业的新增长点。制服作为中国服装业的一个组成部分,近年来发展迅速。根据教育部发布的《2018年国家教育发展统计公报》,2018年中国中小学生人数将达到1.89亿。制服的年需求量约为6-7亿套,市场规模约为700亿元。

近年来,随着大多数80后和90后家长成为校服的主要消费者,随着家长整体审美品味的提高和两个孩子政策的出台,不同于原来“面子口袋”的新校服市场将增长20倍以上空。

根据未来工业研究所(Future Industry Research Institute)2018年的数据,明年校服市场规模将达到1000亿英镑。

然而,面对这个1000亿级的巨大市场,制服行业作为中国服装行业的一个特殊子行业,长期以来受到行业采购模式、循环经济等因素的影响,市场分散,地域色彩浓厚。

根据中国纤维检验局的调查结果,目前有1500多家注册校服生产企业,主要是中小企业。小微企业占企业总数的95%以上,其中70%以上是民营企业和有限责任公司,50%以上的企业主要生产校服。

由于市场分散,每个制服制造商的市场份额非常有限。

以伊顿基德为例,这是中国出货量最大的校服品牌。2018年,伊顿基德的业务规模超过7亿元,交付800多万件,服务全国3400多所学校。然而,即使规模如此之大,它仍然只占市场份额的1.3%。

此外,由于不同地区的经济发展水平不同,校服行业原有的市场垄断和单一决策模式已经被打破。校服购买的不合理价格限制和传统的生产企业小作坊管理模式已经不适应当前的市场形式。

一些地方校服企业开发了区域品牌“抱团取暖”,更多的校服中小企业经营者投入了转型的希望,加入领先的校服品牌。

伊顿基德(Eaton Kidd)为代表的开明校服企业将家长委员会纳入校服采购流程,鼓励家长代表以消费者和使用者的身份表达意见并参与采购,探索了一种家庭委员会和高级学生代表参与决策的公开、民主、透明的采购模式。

这张照片是在嘉兴拍摄的

该提案首次将重点放在高质量的校服供应上。建议加强功能面料的开发和校服的设计,提高校服的美感和舒适性,重点突破价格限制和“地方保护”,让更多的学生和家长有权选择“质优价廉”的校服。

提案一经提出,就受到了各界的广泛关注。

早在2015年,中国教育部、国家工商行政管理局等四部委就发布了《关于进一步加强中小学生校服管理的意见》,明确指出校服风格影响学生的形象和气质形成,要求当地相关部门确保校服质量。

与此同时,地方政府也出台了相关规定,对制服的质量和订购做出了明确规定。

优惠政策的频繁出台对校服行业的健康发展尤为重要,也刺激着校服行业迎来新的发展机遇。

中国服装协会常务副会长杨金春在2019年8月15日至16日于江苏省南京市举行的“中国校服质量管理与产业质量供给”专题研讨会上表示,中国校服产业是一个具有巨大市场潜力的细分市场,在产业升级和市场反馈方面表现相对较好。然而,与国际市场和其他细分市场相比,它仍处于较低的发展水平,具有巨大的市场潜力。

照片拍摄于重庆市沙坪坝区良光小学。随着新校服政策的颁布,未来校服品牌的核心竞争力已经进入第四个年头。中国的校服改革已经进入“深水区”。校服行业的发展潜力正迅速向资源优势的品牌企业聚集。东部沿海地区政府、企业和学校的合作步伐正在加快。校服行业的品牌趋势越来越明显。在教育和服装之间搭建桥梁的能力也成为学校选择和购买的基础。“生产反应”行业的旧面貌也受到“计划顾问”新态度的影响。

伊顿纪德作为行业内的优秀企业,正在沉淀教育,践行“衣带路,衣带育人”的理念。

伊顿gide品牌创始人陈中认为,校园服装不仅关系到学生的学习和生活质量,还关系到他们气质、修养和行为的培养。

伊顿基德(Eaton Kidd)希望通过设计漂亮优秀的校服来改变校园和学生的整体面貌,并培养出有益于他一生的审美素质和气质。

在这一理念的影响下,伊顿基德将校服视为为学校量身定制的文化体系的一部分,植根于优秀的校园文化,深入教育逻辑。

积累和独创的“五套计划体系”商业模式极大地提高了对中国校园的服务质量,有效地消除了原有的“丑陋、有毒、不透明”的行业现状。

与蒲公英教育智库联合举办“中国教育创新年会”,每次会议都吸引了成千上万的校长和观众,而教育人群的注意力却很少,引领行业向美国和好的方面转变。

图片拍摄于江苏省天一中学未来,伊顿纪德将继续秉持“引领中国校园服饰变革、推动共同教育价值重建”的品牌使命,并计划在北京、天津、青岛、长沙、昆明、杭州等地区招募城市合伙人,共同改善行业市场环境、共推校服产业的品质化升级,让更多的中国孩子穿上安全美观的校服。这张照片是未来在江苏省天一中学拍摄的。伊顿纪德将继续坚持“引领中国校园服装改革,促进共同教育价值观重建”的品牌使命。计划在北京、天津、青岛、长沙、昆明、杭州等地区招募城市合作伙伴,共同改善行业市场环境,共同推进校服行业质量升级,让更多中国儿童穿上安全美观的校服。

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