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双十一数据:1995年后新一代消费者的崛起

5Nj近日,阿里巴巴、CBNData和DT Finance联合发布了《天猫双11十年洞察:新消费时代的来临》(以下简称《报告》)报告,该报告显示,年轻的消费群体和来自不同一线城市的用户的深度参与已经成为新消费时代的重要趋势。

根据5Nj的数据,2009年参加双11的大部分消费者是80后,占60%以上,但90后的消费者比例逐年上升。

2015年后,90后消费者的比例已经超过80后,成为主要的网络消费群体。

值得注意的是,2017年95后消费者参与天猫翻倍11的比例已经达到近20%。从不同年龄段消费者的单价同比增长率来看,95后消费者是所有消费群体中增长最快的。

5Nj Tmall double 11今年已经聚集了180,000个全球品牌、数十万个新产品和200,000家Tmall新的智能零售商店。十亿个红包和十多亿个购物补贴也准备好了,为这些年轻的菜手提供丰富多样的选择。

这些在互联网时代长大的年轻消费者更倾向于拥有个性化和多样化的购物体验。

值得注意的是,双十一80后消费结构在家庭护理方面有着相对明显的转变,其中最突出的是母婴消费比例最高。与80后相比,90后在服装鞋包、美容护理、户外运动等能更好体现个性的类别上有更高的消费偏好。

除了消费者年龄结构的变化之外,5Nj的区域构成在过去十年里也悄然发生了变化。

5Nj从Tmall double 11的10年消费数据中可以看出,虽然交易量最高的10个城市都集中在1-2线,但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。

从2013年至2017年双十一的参与情况来看,二线城市的消费者比例一直在稳步上升。

5Nj随着网上购物将消费行为从线下转向网上,该地区原有的消费限制已被完全打破,更多城市提升消费水平的潜力已被挖掘出来。

从2017年双十一的消费情况来看,数字、美容化妆品、保健品等代表品质和个性消费的类别已经开始在3-4个一线城市占据较高的消费比例。

根据5Nj按消费重要性的排名(该市所选类别的消费量为17年,同一天该市的网上交易总量翻了11倍),五大省会城市长春、郑州、济南、合肥和兰州的用户对美容产品的关注度最高,超过了贝上官格等一线城市。南充、上饶、周口等城市的三线、四线营是最强有力的养生卫士。在这些地区,保温杯和枸杞的销售比例远远超过其他地区。

5Nj在今年天猫双十一期间,阿里巴巴的城市战略将全面升级,全国400个城市将参加线上和线下嘉年华,这也将成为推动大城市消费升级的重要新引擎。

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